El deporte en la publicidad

TRABAJO DE EVALUACION FINAL

Problema de investigaciòn:

¿Còmo se utiliza la imagen de un deportista, en la publicidad?

Hipotèsis

Distintas marcas, utilizan la imágen de un deportista para vender su producto, no lo utiliza como la persona que se destaca en la practica de su deporte , sino como la persona que esta de moda por determinado hecho dentro de rama deportiva.
En el mundo del Marketing y la publicidad se suele recurrir en multitud de ocasiones a las estrategias y campañas publicitarias protagonizadas por caras populares o personajes famosos.Aunque en cada caso es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en este tipo de estrategias, parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.




Marco teòrico:

Antes los anuncios eran exclusivamente de marcas deportivas o patrocinios de grandes eventos como la Eurocopa o los Juegos Olímpicos; hoy promueven gaseosas, perfumes, ropa interior y hasta cosméticos para hombres. Todos ellos han encontrado la manera de obtener mejores réditos a su éxito deportivo, proyectándo tal imagen hacia las aspiraciones y sueños de los consumidores, un recurso que la publicidad explota sin dudar.


Las marcas, utilizan la imagen de los deportistas que son reconocidos en sus respectivas disciplinas, para lanzar el producto que serà vendido.
Cada vez son más los deportistas que aceptan hacer publicidad a cambio de sustanciosas cantidades de dinero.
Las citas olímpicas siempre han catapultado a la popularidad a diversos deportistas debido a sus logros y éxitos deportivos. Una oportunidad que sin duda a convertido a muchos de ellos no sólo en imagen de productos o marcas sino también en deportistas ricos y millonarios.

Una nueva forma de vender

El derecho a la imagen de los deportistas ha ido cobrando cada vez más importancia , lo que se refleja en las enormes cantidades de dinero que se invierten, cada año, en el potenciamiento de marcas deportivas asociadas, principalmente, a las figuras de atletas de élite.

Tanto es así, que la inversión en la imagen de los deportistas ha traspasado los productos netamente atléticos para trasladarse a los de consumo general.La imagen de los jugadores o atletas ha mutado de una relevancia marginal a ser un componente esencial del deporte profesional, generando recursos más interesantes para el club asociado que, por ejemplo, los ingresos directos por venta de entradas a eventos deportivos.Por ello, y dada la constante mediatización de los productos y servicios ofrecidos por las empresas, son cada vez más recurrentes los contratos que versan sobre el uso de la imagen. Estos contratos o cláusulas especiales tiene nombres disímiles: cesión de imagen, autorización de imagen, venta de imagen, arriendo de imagen, uso de imagen, licencia de imagen, etc.

Los contratos relativos al uso de imagen, ya sea en forma individual o colectiva de deportistas (o de personas en general) deberían tener un asidero legal propio, un estatuto que permitiera suplir los vacíos que dichos contratos dejan, para evitar malentendidos, confusiones o confl ictos de interpretación o calificación; particularmente, el precio o remuneración pactada por dichas cesiones, autorizaciones o licencias de imagen.

Aparte de la poca definición respecto de qué se entiende por imagen, concurre otro factor de confusión en cuanto al uso de ella. La jurisprudencia, no obstante ser abundante en la materia, principalmente a nivel de recurso de protección por el uso no autorizado de la imagen, no tiene un criterio único de calificación.

Es evidente que el deporte es uno de los canales de difusión de mensajes emocionales más importantes del mundo, y todavía hay filtros: los clubs de fútbol aspiran a mantener su indentidad al margen de las comerciales, que de forma creciente compiten dentro y fuera de los campos de juego.

Grandes deportistas, grandes cantidades de dinero

En las olimpiadas de Pekín, el nadador estadounidense Michael Phelps ya ha sido proclamado y considerado como el mejor deportista de la historia tras lograr las 8 medallas de oro que le hacen poseedor de un total de 14 medallas olímpicas.
Sin embargo la opinión de otras fuentes como la de la propia consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Eli Portnoy, duda de que Phelps pueda igualar la rentabilidad de otros populares deportistas como David Beckham, Michael Jordan o el golfista Tiger Woods que se estima llegará a la suma de los 1.000 millones de dólares ganados en el año 2010.
Evidentemente, Phelps es el primer candidato a abanderar las campañas publicitarias de grandes marcas durante los próximos meses aunque debido a que este tipo de eventos son celebrados cada cuatro años, los anunciantes también apostarán por otros deportistas de élite que se mantienen más activos durante gran parte del año. Por citar algún ejemplo, el tenista Rafa Nadal que oficialmente ya es número uno mundial de la clasificación de la ATP y medalla de Oro en los juegos de pekín, también verá aumentadas notablemente sus ganancias por conceptos de publicidad.

Pero todo esto tiene mucho que ver con la altísima relación entre el valor mediático del jugador y los ingresos publicitarios que genera, así como entre el valor mediático de los clubes y los ingresos totales que obtienen en taquillas, derechos de televisión y merchandising.

Conclusion:

A partir de lo investigado se puede concluir que la imagen de un deportista en determinada publicidad de artículos deportivos u otros articulos ajenos al deporte, logran incrementar su consumo a través de estas vías publicitarias asociadas a valores como: vida, salud, seguridad, libertad, belleza, amistad, alegría, felicidad, ilusión, competitividad,estima social, éxito y autorrealización. Vemos, como la publicidad se convierte en uno de los discursos predominantes sobre los que gira la cultura y los valores. Y a ello se añade la idea de consumir como un acto de liberación, como una incitación a la adopción de comportamientos impulsivos sin previo análisis crítico de lo que se va a realizar y de sus consecuencias.

Bibliografia utilizada:

http://webs.uvigo.es/consumoetico/textos/web_la_intervencion_pedagogica_ante_la_publicidad_y_el_deporte.doc http://www.equipos.com.uy/paginas/pagina_publicos/PDF/deporte.pdf
http://www.puromarketing.com/9/4953/marketing-publicidad-estrellas-deporte.html
http://www.capital.cl/index.php?option=com_content&task=view&id=2921&Itemid=56

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1-

Me adhiero a la primera afirmaciòn, que dice:


La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.


• La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance. Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones.


Ya que se utiliza para vender algún producto e influir en la compra del consumidor y no para promover la demanda. Tampoco es un medio económico, porque requiere de un determinado capital para la inversión en los distintos medios de comunicación, para su propagación.



2-

Los orígenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresión gráfica realizadas por el hombre basándose en la necesidad humana de comunicar sus ideas.
Con la invención de la imprenta en el siglo XV, se podría decir que la publicidad tuvo sus primeros avances, estas innovaciones dieron paso a la divulgación masiva del cartel publicitario. El presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación.
La litografía impulsó la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseño y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec.
La Revolución Francesa, en 1789, trajo consigo el despegue de los medios de comunicación: discursos, periódicos, boletines y, por supuesto, el diseño de carteles disfrutaron de un dramático desarrollo.
El cartel pintado por Frederick Walker en 1871 para anunciar la obra "la mujer en blanco" se considera como uno de los mejores ejemplos de arte publicitario.
La Revolución Industrial en el siglo XIX marcó el inicio de una nueva era con avances tecnológicos en la mecanización y organización de la producción. La productividad y el consumo se convirtieron en los criterios de la economía moderna, dando impulso a la "sociedad de consumo".El desarrollo de nuevos productos gracias a los avances tecnológicos, como la banda sin fín y el automóvil permitieron la producción en masa y distribución de artículos hasta entonces considerados "de lujo".La variedad de satisfactores disponibles al público presentó un nuevo reto: había que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artículo en vez de otro similar manufacturado por un competidor, lo que sentó las bases para la creación de la agencia de publicidad moderna.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión, Internet, etc. Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.

La Marca

La marca es lo que va a identificar al producto, y es el eje central de estrategia de las empresas, de esta manera se crea una competencia con las demás empresas, lo que va a garantizar un crecimiento futuro.
Ésta también es definida como el logo, símbolo que va a identificar un determinado bien o servicio, diferenciandolo de la competencia, en donde el comprador comienza a asociar el producto con una determinada marca, y es cuando se dice que la marca supera la naturaleza del producto.
La marca es la única que perdura con el paso del tiempo, solamente puede cambiar su gráfica ya que el producto puede ser modificado en distintos aspectos, calidad, envase, etc . Pero la marca siempre va a ser la misma.
La organización, construcción y desarrollo de una marca requiere de una inversión económica importante, debido al desarrollo del producto, publicidad, etc.

Los objetivos que se buscan a partir de la marca en un producto o servicio:

*distinción de los consumidores final ante las demás marcas.
*crear que el producto sea una garantia de confianza, y facilitar la compra del consumidor.
*facilitar la promoción, y pulicidad del producto.

Tipos de Marketing

Marketing Directo:


Es un sistema interactivo dònde se utiliza uno o màs medios de comunicaciòn, para obtener una determinada respuesta del pùblico objetivo.

El marketing Directo es utilizado por compañias que se encargan de diseñar y ejecutar este tipo de publicidad. Estos utilizan bases de datos de consumidores y manejan determinados criterios para incluirlos o no en su lista de marketing.
Se envìa directamente al consumidor, no se ultilizan medios de comunicaciòn intermedios, ni tampoco se expone en pùblico.


Las ventajas:

-Es un medio ràpido y econòmico para llegar la consumidor.

-Se dirige directamente a los clientes potenciales (ya que es màs efectivo que otros medios masivos).

Existen cinco formas distintas de Markentig directo: Mailing, Buzoneo, Telemarketing, Spam, y uno no muy utilizado de forma masiva, que es el envìo de Faxes.


Publicidad:


Es la técnica de promociones surtidas, su objetivo es mostrar los distintos bienes y sevicios, mediante los distintos medios de comunicación, para que el público tome la decisión comprar o utilizar un determinado producto o use un servicio, que la organizaciòn le ofrece.

Siempre se confunde el termino publicidad con propaganda, pero la diferencia està en que, la publicidad, se basa en la obtenciòn de beneficios comerciales, y la propaganda se da con fines
politicos, filosoficos,morales,sociales, o religiosos.

Telemarketing:

Es una forma de marketing directo en donde el vendedor utiliza el teléfono u otro medio de comunicación, para contactar con sus clientes y vender determinado producto o servicio, sobre todo para ahorrar costos en la comercialización del mismo y mejorar la efectividad del producto para la venta.

En esta, la utilización de tecnologías de comunicación para tener un contacto directo, eficiente y rápido con los usuarios "crea ventajas competitivas en el mundo de los negocios", reemplazando o complementando el uso de formas tradicionales de comunicación con el cliente como la publicidad personal, el uso de ventas directas o la necesidad de tener sucursales o puntos de venta especiales.

Relaciones Publicas:

Son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como objetivo prinsipal fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y futuras.

Éstas implementan técnicas de negociación, marketing, publicidad y administración para complementar y reforzar su desempeño en el marco de un entorno social particular y único que debe ser estudiado con máximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos públicos.

Cuando se hace referencia al público, este abarca tanto al público interno (empleados), el externo ( clientes, proveedores, entidades bancarias, prensa, sindicatos, etc.) y el público mixto (accionistas y distribuidores)

Reconocimiento de la marca o branding:

Esto hace referencia al proceso de creación de valor de marca , mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o simbolos que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.

Representante de ventas:

Los representantes de ventas tienen la responsabilidad de vender y mercadear la línea de un determinado preoducto en un área determinada. El representante de ventas esta en contacto con los clientes de modo de garantizar un correcto uso de los fondos promocionales y tiene a la vez la responsabilidad de manejar los planes establecidos de manera de asegurar un resultado óptimo. El trabajo involucra responsabilidades de venta y ejecución de planes.

Spam:

El spam es es la información comercial no solicitada, que llega a los clientes a través del correo electrónico. Al prinsipio internet no permitia este tipo de comercialización, pero luego su uso comercial fue comenzó a sostener su infraestructura. Es económico , debido a que llega a millones de personas pero se corre el riesgo de que el receptor lo deseche, este no sea leido.

Trabajo Pràctico "Los Consumidores"

1-
Mi mamà me dice que vaya al supermercado a comprar galletitas para la merienda.

Prescriptor: Mi mamà, que me manda al supermercado.
Comprador: Yo que voy a adquirirlo a dicho lugar.
Consumidor: Las personas de mi familia que van a comer las galletitas.

Se necesita jabòn en polvo para poder lavar la ropa y la mamà manda al padre a comprarlo.

Prescriptor: La madre que manda al padre a adquirir el producto.
Comprador: El padre que va a el supermercado a comprar el jabòn en polvo.
Consumidor: La madre que va a lavar la ropa.

Una amiga viene a casa y le digo que pase por la panaderia a comprar bizcochos, para comer en casa.

Prescriptor: Yo que le digo a mi amiga que compre el producto.
Comprador: Mi amiga, que pasa por la panaderia.
Consumidor: Mi amiga y yo en casa.

2-

Prescriptor: El nene que tiene ganas de tomar una leche chocolatada a la hora de la merienda.
Comprador: La mamà que va a hacer la compra al supermercado o almacén.
Consumidor: El nene que toma la leche chocolatada a la hora de la merienda.

3-

Los criterios socioeconómicos que utilizan los publlicistas , son elegidos en base a una clase social media o alta que es la qué puede acceder continuamente debido a su posición económica a consumir estos productos. Desde el punto de vista psicográfico utilizan el nivel y calidad de vida, en este caso, las personas que van a acceder a este producto son las que pueden darse el gusto de gastar algo más, en cuanto a dinero, para poder consumir un mejor producto.

4-

La publicidad va dirigida desde un target medio en adelante, porque es un producto comestible pero que en su precio no es del todo accesible para todos los sectores sociales.

5-

Las necesidades que pretende cubrir el producto es la de la alimentación, de tomar una leche chocolatada, que salga de lo común como lo es tomar la leche larga vida.

6-

Las necesidad es totalmente absoluta, porque no bebemos leche chocolatada para sentirnos superiores a los demás, sino que lo hacemos para satifacer una necesidad que en este caso seria darnos un gusto como lo es tomar una leche chocolatada.

7-

Esta necesidad es totalmente derivada ya que no es fundametal para la vida tomar leche chocolatada, ya sea ésta o de cualquier otra marca .

Superate

Están los que usan siempre la misma ropa.Están los que llevan amuletos.Los que hacen promesas.Los que imploran mirando el cielo.Los que creen en supersticiones.Y los que siguen corriendo, cuando les tiemblan las piernas.Los que siguen jugando, cuando se acaba el aire.Los que siguen luchando, cuando todo parece perdido;Como si cada vez fuese la última vez. Convencidos de que la vida misma es un desafío.Sufren.Pero no se quejan.Porque saben que el dolor se pasa,El sudor se seca,El cansancio termina,Pero hay algo que nunca desaparecerá:La satisfacción de haberlo logrado.En sus cuerpos, hay la misma cantidad de músculos.En sus venas, corre la misma sangre.Lo que los hace diferentes, está en su espíritu.La determinación de alcanzar la cima,Una cima a la que no se llega superando a los demás...
Sino superandose a si mismo...